Die Künste sind gerade in beruflicher Hinsicht ein zwiegespaltenes Thema. Einerseits ermöglicht kaum ein anderes berufliches Feld eine derart ausgeprägte Entfaltung und Demonstration der eigenen Persönlichkeit. Der Künstler lebt sein Talent voll und ganz aus, arbeitet immer wieder an verschiedenen Projekten und genießt ein abwechslungsreiches und erfüllendes Berufsleben. Andererseits lebt er immer in der Angst, nicht genug Geld mit seiner Arbeit zu verdienen. Denn die Künste werden stets subjektiv wahrgenommen und werden daher nicht immer von einem ausreichend großen Publikum wahrgenommen, um das Überleben des Künstlers zu sichern.

Künstler verschiedener Art lernen ihre Sponsoren meist basierend auf einer Kombination aus Glück, Zufall und geschickter Platzierung ihrer Arbeit kennen. Der Schauspieler setzt sich beispielsweise durch viele Auftritte einem breiten Publikum aus. Künstler präsentieren ihre Arbeiten heutzutage gern im Internet und gewinnen auf diese Weise das Interesse potenzieller Mäzene. Dazu muss allerdings auch ein Mäzen in der Nähe sein und auf das Bild oder die Arbeit aufmerksam werden. Daher gehört auch Geschick im Marketing dazu, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und diese von den eigenen Arbeiten zu überzeugen.

Effektiver kann es sein, sich direkt nach Möglichkeiten des Kunstsponsorings umzusehen. Viele namhafte Unternehmen sind gern dazu bereit, Künstler aller Art zu unterstützen – allerdings muss der Künstler dafür bestimmte Voraussetzungen erfüllen. Das Unternehmen bietet dem Künstler dabei Geld oder andere Mittel, die für ihn ebenfalls nützlich sein könnten, beispielsweise die Ausstattung mit Arbeitsmaterialien für die weitere Ausübung der Kunst. Der Künstler ist dem Unternehmen dafür höchstens den kleinen Gefallen schuldig, das Unternehmenslogo in die Arbeit einzubauen, damit für jeden ersichtlich ist, wer die Entstehung gefördert hat. Ein Künstler kann beispielsweise das Logo seines Sponsors auf seinen Ausstellungen präsentieren, Musiker können Banner des Sponsors anfertigen und auf den Konzerten aushängen lassen. Das Künstlersponsoring macht daher nur Sinn, wenn man dem Unternehmen einen solchen Mehrwert tatsächlich anbieten kann. Andernfalls ist das Sponsoring für das Unternehmen nur wenig wertvoll und eine Initiativbewerbung des Künstlers wird mit hoher Wahrscheinlichkeit dankend abgelehnt.